近些年国内网络游戏行业的急速发展，带来的不仅仅是市场容量的直线上升，更拉开了一场营销战争的大幕。随着第一代网络游戏玩家逐渐成熟，简单、短效的快餐式营销已经失去竞争力。就在越来越多的网游企业开始谋求如何博取公众眼球时，腾讯游戏旗下自研网游《斗战神》却掀起了媒体主动报道的风潮，并被誉为“国内最史诗营销”，一时间“史诗网游”、“史诗营销”风靡线上线下。除了产品本身的硬实力之外，回看《斗战神》营销的每一步，我们都不难发现“创意为王”的概念印记。
受众至上，阵营决定成败
“我的快乐，你们不懂”
“他们看到你的平凡，我们看到你的浩瀚”
“你玩过游戏，却从未幸福过”
看到这些语句，是否让身为网游玩家的你陷入沉思？《斗战神》连续数期的创意静态电影已经成为了与玩家情感共鸣的文化标志。网游已被化作一种生活方式，一个群体的身份标识，让玩家们真切的感到被理解、被认同。可以说《斗战神》从一开始就与玩家站在了同一阵营，以共同面对外界误解的姿态，占尽情感先机。众多媒体跟随《斗战神》静态电影的发布，将其定性为网游行业情感营销的典范，让无数绞尽脑汁吸引媒体的网游厂家大跌眼镜。
然而，在西游题材泛滥的今天，若想从“糟蹋经典文化”的骂声中杀出一条血路，光靠与玩家站在一起是远远不够的。西游文化有着深厚的历史根基和群众基础，要呈现不一样的西游故事又成功避免像其他西游题材一样因为过度妖魔化经典而被视为传统文化敌对面的境遇，《斗战神》可谓战略周密，步步为营。除采用今何在红极一时的小说《悟空传》为故事蓝本外，一曲《敢问路在何方》瞬间打通《斗战神》与86版经典《西游记》的强关联，唤起人们心底的西游记忆，也使一直摆高姿态的主流媒体们重新审视《斗战神》与传承经典文化之间的微妙关系。而陈奕迅和林夕的殿堂级组合引无数乐迷、玩家疯狂的同时，更是连续几天霸占各大门户网站娱乐版首页，”双神合璧“一时成为媒体佳话。
